即使在短视频盛行的今天，网站优化（SEO）仍然不可或缺。短视频与SEO并非对立关系，而是互补的流量策略。

一、SEO的不可替代价值

搜索流量规模庞大，国内搜索引擎用户规模达7.9亿，使用率高达82.5%。用户习惯通过搜索引擎主动查询信息，尤其在获取深度内容、企业信息或服务时，网站仍是首选入口。放弃SEO意味着放弃精准流量来源。

独立官网是企业品牌形象的官方背书，不受第三方平台规则限制（如禁止外链、限制内容类型）。

长期成本效益更高，SEO优化后排名稳定的流量无需持续付费，而短视频平台依赖广告投放或算法推荐，成本可能更高且波动大。

二、短视频与SEO的协同策略

短视频为SEO引流，短视频可作为流量入口，引导用户至官网。例如：在抖音视频描述中添加官网链接，或通过直播引导用户搜索品牌关键词。优化短视频标题、标签（如加入行业关键词），能提升视频在搜索引擎中的曝光率。

官网可整合短视频内容，提升用户停留时间（搜索引擎将其视为质量信号）。通过SEO优化视频相关文字内容（如字幕、描述），提高搜索引擎对视频主题的理解和收录效率。

官网能追踪用户行为（如热力图、转化路径），而短视频平台数据相对有限。通过官网收集用户信息（如订阅表单），实现私域流量沉淀，再通过短视频进行二次触达。

三、不同企业的侧重点建议

1、零售/快消品牌

主攻短视频：通过抖音、快手等平台快速获客，侧重内容创意与互动。

辅助SEO：优化产品页关键词（如“平价护肤套装推荐”），承接短视频引流用户。

2、B2B/制造业企业

官网为核心：通过SEO优化行业关键词（如“工业电机供应商”），吸引精准客户。

短视频辅助：发布技术解析、工厂实拍视频，增强专业形象并引导至官网案例页。

3、内容型平台/媒体

双轨并行：SEO保障长尾流量（如“2024新能源政策解读”），短视频覆盖泛人群，形成内容矩阵。

四、趋势与优化建议

技术融合采用结构化数据标记（Schema），让搜索引擎识别视频内容并展示富媒体结果（如视频预览）。

确保官网响应式设计、加载速度（3秒内），避免因体验差导致跳出。

短视频传递碎片化信息，官网提供深度内容（如白皮书、教程），满足用户不同需求层次。

总结

短视频时代，SEO不仅是“有必要做”，而是必须与短视频协同作战。

短视频是“流量入口”，适合快速吸引用户、建立品牌认知；

SEO是“信任基石”，提供权威信息、沉淀用户并促成转化。

企业需根据自身业务类型分配资源，通过“短视频引流+SEO转化”的双引擎策略，实现流量与品牌价值的双重增长。